İşler yapay zeka ajanlarına emanet ediliyor ve bu ajanlar sadece birer sohbet robotu değil…
AppsFlyer tarafından yayımlanan 2025 yılı mobil uygulama trendleri analizi, yapay zekanın hem uygulama dünyasında hem de pazarlama süreçlerinde ulaştığı devasa boyutları gözler önüne seriyor. Rapora göre, üretken yapay zeka (GenAI) uygulamalarına yönelik küresel reklam harcamaları 824 milyon dolara ulaştı.
AppsFlyer, sektörde bir ilki gerçekleştirerek pazarlamacıların “yapay zeka ajanlarını” iş akışlarına nasıl dahil ettiğini verilerle açıkladı. Bu ajanlar, sadece birer sohbet robotu değil, karmaşık süreçleri yöneten dijital iş ortakları olarak konumlanıyor:
-
Teknik Otomasyon (%57): Yapay zeka ajanlarının yarısından fazlası; yapılandırma ayarları, veri doğrulama ve veri bütünlüğü kontrolleri gibi teknik süreçlerde kullanılıyor.
-
İş Optimizasyonu (%32): Ajanların önemli bir kısmı doğrudan iş stratejilerini ve performans verimliliğini artırmak için devreye alınıyor.
-
Sektörel Farklılıklar: Oyun sektörü verimlilik ve kar marjı odaklı ajanları tercih ederken; perakende ve fintech sektörleri trafik ve ölçek büyütme amacıyla bu teknolojiden yararlanıyor.
2025 Uygulama Ekonomisinden Öne Çıkanlar
Yapay zeka odaklı bu büyümenin yanı sıra, 2025 yılı uygulama pazarını şekillendiren diğer kritik trendler şunlar oldu:
| Trend Kategorisi | 2025 Verisi / Değişim | Notlar |
| Toplam UA Harcaması | 78 Milyar Dolar (+%13) | Tamamen iOS ve oyun dışı uygulamalar kaynaklı büyüme. |
| iOS UA Harcaması | +%35 Artış | Apple ekosistemindeki reklam yatırımları hızla yükseldi. |
| Yeniden Pazarlama | 31,3 Milyar Dolar (+%37) | Müşteri tutma (retention) stratejik öncelik haline geldi. |
| Shopping Yatırımları | +%70 (iOS’ta +%123) | Çin merkezli e-ticaret uygulamalarının bütçe etkisi. |
Stratejik Dönüşüm: iOS ve Avrupa Yükselişte
Pazarlama harcamalarında iOS platformu, Android’in sabit kaldığı bir dönemde (Android %0, iOS +%35) tek başına büyümeyi domine etti. Bölgesel bazda ise Avrupa, özellikle İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık’taki yıllık artışlarla en çok dikkat çeken bölge oldu. ABD ise küresel harcamaların %42’sini elinde tutarak liderliğini korumaya devam ediyor.
AppsFlyer Başkan Yardımcısı Inna Weiner, pazarlamacıların yapay zekadan elde edilen ROI’yi (yatırım getirisi) ölçmekte zorlansa da, benimsenme hızının bu teknolojinin iş akışlarını basitleştirmedeki başarısını kanıtladığını belirtti.
